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中国卫浴蓬勃发展 竞争加速洗牌 2014/3/6 卫生洁具在我国是一个新兴产业，在改变开放之后才逐渐兴起。目前，我国卫生洁具市场上，传统的低档次卫生洁具产品已经出现饱和甚至过剩的局面，但中高等卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。　　国内卫浴蓬勃发展，但难入高等市场　　经过20余年的努力，我国卫生洁具产业取得了重大发展，生产企业由原来的几十家发展到几百家，我国也一跃成为世界上较大的卫生洁具生产国。在国际上，我国洁具产品的市场份额日益扩大，目前卫浴产品已出口到130多个国家和地区，出口额跻身世界前5名。　　我国洁具行业虽蓬勃发展，但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。大多洁具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高等、高利润的产品市场。　　竞争激烈，行业洗牌将进一步加速　　据观察，当前有两道难关摆在了中国洁具业面前：一方面，中国相关部门对房宏观调控力度的加大，客观上造成了国内投资增速的放缓，给与房息息相关的洁具行业带来压力;另一方面，伴随着中国WTO五年过渡期的终止，国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国，市场竞争将更趋激烈。市场竞争的日益激烈以及国家对房业新调控政策的出台，必将加快卫生洁具行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。　　高等品牌空缺，价值战助力行业发展　　目前，中国的高等洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内洁具消费的高等标准与技术标准相比也稍逊理性，对中国洁具企业也略失公平，只能造成国人自己打压自己的市场，而WTO五年过渡期的终结，外资卫浴品牌 的大规模介入，必将加剧这种矛盾，让本土洁具行企业面临从未有过的挑战。　　在市场经济的浪潮中，通过资源重组和整合，洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。在洁具行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊，不利于企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是企业较好的生存之道，才能够得到更好的发展。

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